A produção e edição de vídeos

Abordagens na produção e edição de vídeos
Quando assistimos a um filme no cinema ou a uma propaganda passando na televisão, não sabemos ao certo o processo que há por trás do produto final.  As pessoas até imaginam que não é só de gravação que a produção de qualquer material audiovisual vive. Mas o que é preciso?
Solução Atelier: Produção de Áudio e Vídeo
Há muitos profissionais envolvidos e as etapas de produção de um vídeo precisam de um planejamento. Pensando assim, pode até parecer simples, mas não é como uma receita de bolo. Para cada caso, para cada vídeo, é necessário uma linha editorial diferente. Hoje, a Atelier de Imagem e Comunicação abordará sobre a propaganda, documentário, vídeos institucionais e como eles conseguem atingir seus objetivos.
 
Qual a diferença entre Propaganda e vídeo Institucional?
A propaganda tem a finalidade de vender uma marca, produto ou serviço. A estratégia é voltada para atrair o público consumidor desse produto com intuito de gerar retorno financeiro. Uma propaganda precisa ter um diferencial, algo que realmente convença o telespectador. Segundo o “guru” do marketing Philip Kotler, que também é professor universitário e reconhecido como um renomado teórico estrategista de prática de mercado, uma pessoa normalmente recebe 1600 impactos comerciais por dia, mas apenas 80 são percebidos e somente 12 provocam algum tipo de reação.

Portanto, a propaganda precisa sempre ter algo que fuja dos padrões para impactar o telespectador. Exemplo disso é uma ação recente da marca Lipton. Para divulgar seus novos chás, a empresa montou o maior jardim suspenso de São Paulo no Largo da Batata entre os dias 5 e 8 de Outubro deste ano. Quem estivesse passando por aquela região poderia tomar um chá a 30 metros de altura! A matéria pode ser acessada pelo link https://goo.gl/i7Ghn5
Já o vídeo institucional é uma peça de comunicação em formato de vídeo com intuito de divulgar uma empresa, ação ou marca. É feito pensando na valorização da imagem da instituição reforçando, assim, sua identidade. Segundo a consultoria americana Forrester, um minuto de vídeo equivale a 1.8 milhões de palavras! Significa que pode causar um impacto maior, atraindo mais clientes e fidelizando quem já faz parte da história da empresa. Pode ser utilizado para ser exibido em eventos, sites, instituições ou divulgado de forma interna para clientes e colaboradores.
Sendo assim, o vídeo institucional deve, em um curto espaço de tempo, abranger a empresa e seus principais produtos ofertados, funcionários, clientes, parceiros, público interno e público externo que pretendem atingir. Ele ajuda a interferir sobre o que o público pensa em relação à instituição, sendo menos direto que a propaganda, mas causando mais efeito quando se trata de promover uma empresa.
A montagem de qualquer vídeo exige um processo de junção semiótica, ou seja, o texto, desde o começo, deve casar com as imagens que serão produzidas, com a escala de planos e sequências de montagem das filmagens. Tanto para o documentário quanto para a publicidade, o roteiro é montado seguindo a mesma linha: o personagem ou objeto principal.
Em um documentário é necessário pensar, além do foco, qual a sensação que será passada. Em “O Brado Retumbante”, por exemplo, o resgate histórico feito pela Atelier de Imagem e Comunicação foi estruturado com uma série de entrevistas dando um ar leve mesmo se tratando de um assunto conturbado e sério: o processo de redemocratização do Brasil na ditadura.

 
A produção 
A produção exige muita organização. E para que tanto o documentário quanto a publicidade atinjam seus objetivos, a escolha de ângulos, locais e planos de filmagens são fundamentais. Às vezes, para divulgar os seus diferenciais, uma empresa pode optar por fazer uma série dividida em episódios, como foi o caso da Volkswagen.
A marca de automóveis lançou em 2017 uma websérie para divulgar os avanços tecnológicos de seus novos modelos. Divididos em 6 episódios, o projeto editorial girou em torno de duas séries: Blackmirror e Mr. Robot. O “01.09” conta a história do especialista em segurança digital Mario, que passa por um teste, sendo marcado com a inscrição 01.09. E com a ajuda de dois amigos, desvenda diversos mistérios. As cenas foram gravadas propositalmente para mostrar os novos modelos lançados no mercado. Se você quiser conferir a série, está disponível pelo link: https://0109.vw.com.br/.