Produção de evento, assessoria de imprensa e criação de conteúdo para o site e redes sociais da EMBRAPII

DESAFIO
A EMBRAPII (Empresa Brasileira de Pesquisa e Inovação Industrial) participou, pela segunda vez, do principal evento de inovação da América Latina – o 8º Congresso Brasileiro de Inovação da Indústria –, realizado pela CNI (Confederação Nacional da Indústria) e pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micros e Pequenas Empresas (SEBRAE) nos dias 10 e 11 de junho no São Paulo Expo – (Imigrantes), em São Paulo.
 
Na primeira participação da EMBRAPII no Congresso, em 2017, a instituição não tinha projetos finalizados. Mesmo assim, uma solução em Realidade Virtual sobre o Flat Fish, um dos seus mais famosos projetos, além do modelo EMBRAPII de Inovação, foi apresentada aos visitantes. Agora, em 2019, com mais de 700 projetos, finalizados ou em desenvolvimento e 159 pedidos de propriedade intelectual e patentes, a ideia foi apresentar projetos finalizados nas mais diversas áreas de atuação em Competências Tecnológicas – Saúde, Agricultura, Cosméticos, Manufatura Avançada e Indústria 4.0, Soluções Embarcadas, etc.   A EMBRAPII teve um lugar de destaque na área destinada aos Parceiros da Inovação, com um estande de 20m². A diretoria da EMBRAPII selecionou alguns projetos e 11 deles foram expostos no Congresso.
 
SOLUÇÃO
A Atelier de Imagem e Comunicação começou os trabalhos deste projeto em janeiro, quando foi realizada a primeira reunião entre CNI, Capacitá (empresa responsável pela realização do evento), Atelier e EMBRAPII (por vídeo conferência), na sede da Atelier, em São Paulo. Desde então, a agência tomou a frente no contato diário com os organizadores do evento, com o arquiteto do evento, com as Unidades EMBRAPII e com as empresas parceiras, além de contatar e levantar orçamento com diversos fornecedores. Todos os passos, atividades e tomadas de decisão foram reportadas à coordenação e à direção da entidade.
 
Os projetos possuem tamanho e necessidades diferentes e, portanto, a Atelier sugeriu ao arquiteto montar totens com tamanhos e alturas variadas, para comportar individualmente cada um deles. A proposta foi deixar o estande mais leve, com ideia de movimento, para que os visitantes pudessem caminhar entre os projetos para conhecê-los e conversar com os responsáveis sobre cada um deles.  Os projetos foram ainda identificados com placas com o Nome do Projeto, a Unidade EMBRAPII envolvida e empresa parceira.
 

 
A Atelier sugeriu ainda que uma comunicação visual fosse feita na parede interna do estande. Foram criados dois painéis diferentes, com o logo da EMBRAPII e Áreas de Competência em um deles e a frase “Inovação para o Brasil do Futuro” e os logos do Governo Federal no outro. Uma TV no centro do estande rodava vídeos institucionais e de depoimentos de forma randômica.
 
Além disso, para chamar a atenção para os projetos que foram expostos no estande e, também, para falar sobre a EMBRAPII, houve divulgação maciça na imprensa e alguns produtos gráficos foram criados para serem postados nas redes sociais e site da instituição. Fotógrafo e videorrepórter produziram diversos materiais (mais de 500 fotos) e 21 vídeos foram publicados nas redes sociais da EMBRAPII.
 
O objetivo do trabalho da comunicação foi o de divulgar a imagem da EMBRAPII como uma organização que estimula o setor industrial a inovar mais e com maior competência tecnológica e apresentar exemplos de resultados, por meio de 11 projetos expostos em seu estande.
 
Foram realizadas reuniões prévias envolvendo profissionais da assessoria de imprensa e redes sociais com representantes da EMBRAPII para elaboração e alinhamento de planejamento estratégico. Na assessoria de imprensa, o trabalho de divulgação se iniciou na segunda quinzena de maio com a apuração de informações em todas as unidades e empresas participantes do Congresso.
 
Para a imprensa, ao todo, foram produzidos 16 releases, sendo 11 de projetos (um para cada exposto), um geral do evento e quatro regionais, com foco nos estados das unidades e empresas participantes. Além disso, foi feito um mapeamento com os principais veículos que cobrem inovação, tecnologia e negócios, construído um mailing qualificado e toda a interlocução com os jornalistas que atuam em redações. 
 
Nos dois dias de evento, a equipe de assessoria de imprensa realizou atendimento in loco junto aos repórteres presentes, antecipadamente convidados a visitarem o estande da EMBRAPII, como Márcio Gomes, da TV Globo, Priscila Yazbek, da Globo News, Thais Moura, do Correio Braziliense, Marcela Terra, da TV Cultura, Cleide Silva, do jornal O Estado de São Paulo, Renata Victal, da Revista Isto é Dinheiro, Estela Maris Benetti, do Diário Catarinense, Paula Carvalho de Lima, de O Povo (CE), Igor Duarte, da Rede TV, Dimas Soldi, da TV Brasil, dentre outros. 
 
Já nas redes sociais, foram produzidos 101 posts – entre vídeos, fotos e peças gráficas – distribuídos nas quatro redes sociais (Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter). 
 
É importante destacar que uma equipe de seis profissionais da Atelier esteve dedicada ao Congresso de Inovação, com o acompanhamento de montagem, os dois dias do evento e a desmontagem de tudo. A diretora da agência participou ativamente de todo processo. 
 
RESULTADOS
Cliente, empresas e Unidades EMBRAPII conseguiram um resultado muito positivo neste Congresso. Muitos contatos foram feitos e diversas reuniões agendadas. 
 
O resultado de imprensa pode ser constatado em diversos veículos de comunicação que destacaram os projetos inovadores expostos pela EMBRAPII em seu estande. Ao todo, foram 78 matérias na Imprensa nacional, desde o início dos trabalhos relacionados ao Congresso, em 17 de maio, até 19 de junho, todas avaliadas como positivas para a imagem da EMBRAPII. No período, foram mais de duas matérias por dia, em média, sendo 3 em jornais impressos, 5 em emissoras de TV, 1 em revista impressa e 67 em portais de notícias. 
 
O jornal O Estado de São Paulo foi um dos que abordou a participação da EMBRAPII no Congresso e destacou os projetos expostos, assim como a Revista Isto é Dinheiro que dedicou duas páginas sobre o assunto. TV Cultura, Rede TV e TV Brasil também foram destaques no clipping de notícias, pois escolheram os projetos EMBRAPII que mais se adequavam para suas matérias e abordaram o assunto de forma positiva. O Jornal Nacional, da TV Globo, utilizou em sua reportagem uma das tecnologias exposta no estande como exemplo de iniciativa inovadora. 
 
Após o evento, a assessoria de imprensa seguiu os trabalhos no monitoramento aos veículos de comunicação em diferentes mídias, regiões e abrangência no intuito de mensurar resultados e construir o clipping de notícias. 
 
Já os resultados das redes sociais alcançaram mais de 142 mil pessoas e os posts tiveram cerca de 4 mil curtidas e 540 compartilhamentos no total.

Acordos da EMBRAPII ganham repercussão na imprensa de Minas Gerais

Com o objetivo de fomentar a inovação no Brasil, a Empresa Brasileira de Pesquisa e Inovação Industrial (EMBRAPII) fechou acordos com o Banco de Desenvolvimento de Minas Gerais (BDMG) e com a Unitec, por meio da Unidade EMBRAPII Inatel, e ganhou uma página inteira no jornal Diário do Comércio de MG, além da Rádio CBN, que fez a cobertura do evento. A Atelier é responsável pela assessoria de comunicação da EMBRAPII.
Segundo o jornal Diário do Comércio, a cooperação vai permitir que um número maior de empresas mineiras sejam apoiadas e financiadas por meio de uma das Unidades da EMBRAPII e ainda recebam crédito da BDMG em um processo muito mais ágil. “A parceria é especifica para empresas mineiras de inovação que forem selecionadas para o projeto de apoio da EMBRAPII. Esse trabalho é importante porque ainda há um grande buraco entre a produção científica e a produção tecnológica no País. A parceria com o BDMG vai facilitar a associação das empresas com os núcleos da EMBRAPII e propiciar um modelo eficiente para estimular a inovação no Estado”, afirmou Jorge Guimarães, diretor-presidente da EMBRAPII.
A EMBRAPII foi criada em 2013 com o objetivo de se tornar um meio entre o setor produtivo e os centros de conhecimento e diminuir o risco das empresas dispostas a investir em inovação. Primeiro, são feitas Chamadas Públicas de qualificação para universidades e centros de pesquisa, públicos ou privados. Os candidatos aprovados tornam-se Unidades da EMBRAPII.
Confira a matéria abaixo:
EMBRAPII - Diario do Comercio MG - 25.01.2017

Folha de S. Paulo informa sobre novo chamado da Embrapii

O jornal Folha de S. Paulo, em sua sessão Mercado Aberto, destacou a próxima chamada da Empresa Brasileira de Pesquisa e Inovação Industrial (Embrapii) e entrevista o diretor-presidente da instituição, Jorge Almeida Guimarães. A Atelier de Imagem e Comunicação é responsável pela assessoria de comunicação da Embrapii.
Segundo a publicação, desde 2014, foram destinados R$ 300 milhões de um total de R$ 1,5 bilhão para parcerias com laboratórios de pesquisa. “A próxima chamada foi aprovada pelo conselho. Resta apenas definir quais setores serão priorizados”, informou ao jornal o diretor-presidente, Jorge Almeida Guimarães.
Ainda segundo o jornal, nesta sexta-feira (20), a empresa assina uma parceria com a Escola Politécnica da USP, onde serão investidos R$ 30 milhões em projetos de construção civil, em um prazo de seis anos.
A Embrapii foi criada em 2013 com o objetivo de se tornar um meio entre o setor produtivo e os centros de conhecimento e diminuir o risco das empresas dispostas a investir em inovação. Primeiro, são feitas chamadas públicas de qualificação para grupos de cientistas que atuam em universidades e centros de pesquisa, públicos ou privados. Os grupos aprovados tornam-se unidades da Embrapii.
Confira a matéria abaixo, ou clique aqui para ver ler no site da Folha de S. Paulo.
Embrapii - Folha de S. Paulo - 26.08.2016

EMBRAPII ganha espaço em reportagem da revista Exame

A Embrapii, Empresa Brasileira de Pesquisa e Inovação Industrial, ganhou espaço em ampla reportagem da edição especial da revista Exame – Melhores & Maiores – As 1000 Maiores Empresas do Brasil, intitulada “Sem inovar, Brasil abre mão de uma rota para sair da crise”, com tiragem de 185 mil exemplares. A Atelier de Imagem e Comunicação é responsável pela Assessoria de Imprensa da Embrapii.
Segundo o veículo, falar da dificuldade de inovar no Brasil é como criticar a Seleção Brasileira de Futebol: todo mundo tem algum palpite. A Embrapii, empresa criada em 2013, é vista como um exemplo de como driblar alguns entraves que tornam a inovação no Brasil coisa para abnegados, tendo como objetivo ajudar os institutos de pesquisa e os laboratórios brasileiros de universidades a escolher uma vocação, de acordo com a melhor especialidade de cada um deles.
Em três anos de funcionamento, a Embrapii já conseguiu cadastrar 17 institutos dessa forma. Cada um tem 16 metas mensais, como prospecção de clientes, participação em eventos e taxa mínima de sucesso de projeto. “Nossa meta de longo prazo é cadastrar 1.000 institutos de pesquisa na próxima década”, diz Jorge Almeida Guimarães, presidente da Embrapii. Um dos projetos em andamento envolve o centenário Instituto de Pesquisas Tecnológicas (IPT), vinculado à Universidade de São Paulo (USP), e credenciado na Embrapii como especialista em alto desempenho de materiais.
A Embrapii é mantida através de recursos dos ministérios da Educação e da Ciência. Patrocina um terço do valor dos projetos e o restante é negociado entre cada instituição de pesquisa e seus clientes. Até hoje, a empresa investiu R$ 54 milhões para cobrir um terço das despesas de 60 projetos.
Confira a matéria na íntegra:
Capa Exame
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Embrapii credencia instituições e é notícia no Diário do Comércio

O resultado preliminar da Chamada 02/2015, da Empresa Brasileira de Pesquisa e Inovação Industrial (Embrapii), é destaque no jornal Diário do Comércio, de Minas Gerais. A Atelier de Imagem e Comunicação é responsável pela assessoria de imprensa da Embrapii.
A entidade credenciou sete novas unidades aptas a desenvolver projetos de inovação industrial. Entre as selecionadas, três são mineiras: Departamento de Ciência da Computação da Universidade Federal de Minas Gerais (DCC-UFMG), Faculdade de Engenharia Mecânica da Universidade Federal de Uberlândia (Femec/UFU) e Fundação Instituto Nacional de Telecomunicações (Inatel-MG). Segundo o jornal, nesta etapa serão investidos R$ 100 milhões em recursos da Embrapii.
A Embrapii foi criada em 2013 com o objetivo de se tornar um meio entre o setor produtivo e os centros de conhecimento, além de diminuir o risco das empresas dispostas a investir em inovação. Primeiro, são feitas chamadas públicas de qualificação para grupos de cientistas que atuam em universidades e centros de pesquisa públicos ou privados. Os grupos aprovados tornam-se unidades da Embrapii.
Confira a matéria abaixo:
Diario do Comercio BH_03.03.16

Folha divulga a projeção da Embrapii para 2016

A coluna Mercado Aberto, do jornal Folha de S. Paulo, mostra um breve balanço da atuação da Embrapii (Empresa Brasileira de Pesquisa e Inovação Industrial) em 2015 e os planos da entidade para 2016. A Atelier de Imagem e Comunicação é responsável pela assessoria de imprensa da Embrapii.
Segundo o jornal, no ano passado foram aplicados R$ 125,6 milhões, com a assinatura de 70 contratos para o desenvolvimento de inovações tecnológicas. “Como as unidades novas têm proposto valores bem mais alto para os projeto, em 2016 esperamos captar pelo menos R$ 200 milhões”, afirma Jorge Guimarães, diretor-presidente da Empresa.
A Embrapii foi criada em 2013 com o objetivo de se tornar um meio entre o setor produtivo e os centros de conhecimento e diminuir o risco das empresas dispostas a investir em inovação. Primeiro, são feitas chamadas públicas de qualificação para grupos de cientistas que atuam em universidades e centros de pesquisa, públicos ou privados. Os grupos aprovados tornam-se unidades da Embrapii.
Confira:
Folha de S. Paulo_18.01.16

Embrapii está novamente no Valor

A Empresa Brasileira de Pesquisa e Inovação Industrial (Embrapii) volta a ganhar destaque positivo do jornal Valor Econômico, em sua editoria Especial de Desenvolvimento & Inovação. A Atelier de Imagem e Comunicação é responsável pela assessoria de comunicação da Embrapii.
Segundo o Valor, a Embrapii, que opera desde 2013, trouxe nova dinâmica na transferência de conhecimento da academia para a indústria. A entidade banca um terço do projeto de inovação, a empresa e o instituto de pesquisa envolvidos dividem o restante o orçamento.
Ouvida pela reportagem, a coordenadora de planejamento e negócios do Instituto de Pesquisas Tecnológicas (IPT), Flávia Motta, elogiou o modelo utilizado pela Embrapii. “A contratação acontece de forma rápida e fácil. Ficou mias fácil para as empresas.” A estrutura da Embrapii busca empresas interessadas no que está sendo desenvolvido em bancadas específicas. Além de prospectar bons projetos, as unidades cuidam de questões como pedidos de patentes, formatação dos contratos, etc.
Recentemente, a instituição foi uma das principais fontes da Revista Especial sobre Inovação, do jornal Valor Econômico, que entrevistou o diretor-presidente da entidade, Jorge Almeida Guimarães. Clique aqui para conferir.
A Embrapii foi criada com o objetivo de se tornar um meio entre o setor produtivo e os centros de conhecimento e diminuir o risco das empresas dispostas a investir em inovação. Primeiro, são feitas chamadas públicas de qualificação para grupos de cientistas que atuam em universidades e centros de pesquisa, públicos ou privados. Os grupos aprovados tornam-se unidades da Embrapii. Nos próximos seis anos, a entidade contará com orçamento de R$ 1,5 bilhão para projetos de inovação na indústria. Nesse período, a entidade deve agrupar projetos na casa dos R$ 4,5 bilhões.
Confira a matéria completa abaixo, ou clique aqui para conferir no site do jornal.

Embrapii no Valor Econômico - 12/11/2015
Notícia da Embrapii no jornal Valor Econômico, do dia 12 de Novembro de 2015.

Posse do novo diretor-presidente da Embrapii é assunto no Valor Econômico

Jorge Almeida Guimarães, pesquisador e acadêmico, assume o cargo de diretor-presidente da Empresa Brasileira de Pesquisa e Inovação Industrial (Embrapii) e é entrevistado por João Luiz Rosa, do jornal Valor Econômico. A Atelier de Imagem e Comunicação é responsável pela assessoria de comunicação da Embrapii.
Em matéria de meia página, Guimarães conta que recebe a missão de aproximar universidades e empresas para acelerar a inovação do Brasil. “Na relação com a indústria, os pesquisadores precisam aprender a lidar com prazos, metas, valor de mercado etc. Muitos deles acreditam que suas pesquisas têm valor, mas nem sabem se há mercado para aquilo em que estão trabalhando”.
A Embrapii foi criada em 2013 com o objetivo de se tornar um meio entre o setor produtivo e os centros de conhecimento e diminuir o risco das empresas dispostas a investir em inovação. Primeiro, são feitas chamadas públicas de qualificação para grupos de cientistas que atuam em universidades e centros de pesquisa, públicos ou privados. Os grupos aprovados tornam-se unidades da Embrapii.
Confira a matéria abaixo:
Embrapii - Valor

Embrapii é fonte no Valor Econômico

O diretor-presidente da Empresa Brasileira de Inovação Industrial (Embrapii), João Fernandes Gomes, é fonte para o jornal Valor Econômico. A Atelier de Imagem e Comunicação é responsável por toda assessoria de comunicação da entidade, além do trabalho junto à mídia, também produz peças gráficas e administra as redes sociais.
Em matéria sobre como a indústria enfrenta a transformação com a popularização dos dispositivos móveis, João Fernandes acredita que, em um futuro muito próximo, não haverá serviços que não seja suportado por um smartphone.
“Trata-se de uma mudança cultural. Acho que um dos pontos cruciais aqui é a mudança, por exemplo, do ensino das engenharias. O engenheiro contemporâneo é um profissional que olha o mercado, identifica o problema e oferece a solução. A nova engenharia é mais conectada aos mercados e aos questionamentos.”
A Embrapii mantém contrato de gestão com o Ministério da Ciência Tecnologia e Inovação e atua por meio da cooperação com instituições de pesquisa científica e tecnológica, públicas ou privadas, tendo como foco as demandas empresariais e como alvo o compartilhamento de risco na fase pré-competitiva da inovação.
Confira a matéria, ou clique aqui para ver online:
Valor Economico_10.08.15

Embrapii está no jornal Metro

A Embrapii (Empresa Brasileira de Pesquisa e Inovação Industrial) aparece em destaque no caderno especial sobre as inovações feitas pelo governo brasileiro do jornal Metro. A publicação fala de maneira positiva sobre os avanços realizados com o apoio da empresa.
Segundo a reportagem, a parceria com a Embrapii fez com que a Votorantim Metais substituísse o coque de petróleo, usado para alimentar caldeiras, por um derivado de sementes de algodão e outros óleos vegetais, gerando uma economia de R$ 10 milhões.
Com 13 unidades no Brasil, além de 5 Institutos Federais de Educação, Ciência e Tecnologia, a Embrapii já firmou 86 parcerias, totalizando R$ 212 milhões em projetos cooperativos de inovação.
A Atelier de Imagem e Comunicação é responsável pela assessoria de imprensa da Embrapii

Embrapii no jornal Metro
Embrapii no jornal Metro