Atelier de Ideias traz como tema o Branded Content

O Atelier de Ideias é um projeto da Atelier de Imagem e Comunicação que tem como objetivo trazer novas vivências e mostrar o que há de novo na área de comunicação, no Brasil e no mundo. O primeiro encontro deste ano contou com a presença de Thiago Araújo, Head de Planejamento Digital e Performance do Estúdio ABC.

 

O Estúdio ABC é um estúdio criativo que desenvolve branded content para os parceiros anunciantes da Abril como Coca-Cola, Friboi, HBO, Netflix, PayPal, Unilever, entre outros. Através de levantamentos realizados, em maio de 2016, a Abril contava com 75,5 milhões de seguidores nas redes sociais, além de 34,9 milhões de visitantes nos sites Abril em julho de 2016.

 

Segundo Thiago, a partir de um briefing ou campanha, fornecido pelo cliente ou agência, o Estúdio ABC rastreia conteúdos, formatos e comunidades mais adequados para o desenvolvimento das ações dentro e fora da Abril. Ele destaca que o processo de apuração utiliza técnicas jornalísticas para descobrir conteúdos e trabalham com pautas previamente discutidas ou identificadas por meio de monitoramento de tendências de busca e tráfego.

 

Com uma equipe formada por profissionais de comunicação (jornalistas, relações públicas, publicitários e designers), o Estúdio ABC trabalha com o cliente na produção de conteúdo premium customizado, definindo os objetivos e distribuindo este conteúdo a uma audiência qualificada. Seus especialistas medem e otimizam a performance do conteúdo.

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Movimentos Outubro Rosa e Novembro Azul invadem Atelier de Ideias

O Atelier de Ideias mensalmente apresenta o que há de novo em comunicação, no Brasil e no mundo, trazendo à discussão projetos que estão mudando a forma de levar informação às pessoas. O espaço é aberto mensalmente e reúne colaboradores que atuam na sede da Agência e em clientes. O objetivo é dar uma pausa na rotina dos projetos e olhar um pouco para o que o mercado está fazendo de bacana e como essas ideias podem inspirar a nossa produção.
Mas não é só isso. O Atelier de Ideias permite transpor o aspecto profissional e conversar um pouco com o que as pessoas gostam e procuram fora do ambiente de trabalho. E como isso pode ser absorvido e aplicado nos projetos que executamos por aqui.
Foi assim que surgiu a ideia de prolongar o Outubro Rosa e aliar a conscientização a respeito do câncer de mama ao Novembro Azul, dedicado ao câncer de próstata. No dia 18, a agência recebeu a mastologista Ângela Trinconi e o urologista Arnaldo J. C. Fazoli, ambos do Icesp (Instituto do Câncer de São Paulo), para um bate-papo de conscientização e saúde.
Os profissionais trouxeram informações sobre o surgimento das duas campanhas (Outubro Rosa e Novembro Azul) e deram, literalmente, uma aula sobre como alguns hábitos e cuidados podem mudar a história de alguém que é acometido pela doença.
Derrubaram também alguns tabus e posicionaram quem estava presente em relação a números, cada vez mais alarmantes, dos casos de câncer no País e no mundo.
O debate remeteu ainda à Comunicação, indissociável desta questão, uma vez que o diagnóstico precoce da doença está totalmente condicionado à informação e orientação. Repensar como isso pode ser feito é, para além de tudo, um exercício da cidadania. A experiência, portanto, não poderia ter sido melhor.
Acompanhe por aqui nossos próximos encontros. Este ano foi recheado de gente bacana, o que nos leva ao desafio de uma agenda incrível para 2017.
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Brand Strategy Manager do Portal BuzzFeed participa do 2º Atelier de Ideias

Não é novidade que o antigo Café com Ideias se tornou Atelier de Ideias e, uma vez por mês, recebemos convidados incríveis para dividir conosco um pouco de suas experiências. No nosso segundo encontro, que aconteceu no último dia 16, recebemos a Brand Stratagy do Portal BuzzFeed, Laura Assis. Famoso por seu conteúdo diferenciado e listas engraçadas, o portal se tornou referência de posts patrocinados.
Laura falou sobre a importância de conhecer o seu público. Diferente dos portais que estamos acostumados, o BuzzFeed produz conteúdo para as marcas que o contratam, sem inserção de banners ou propagandas. Todo o conteúdo é único e pensado justamente para aquela marca, com o objetivo de viralizá-lo, atingindo os leitores.
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Diretor editorial e de produtos da Nova Escola inaugura o Atelier de Ideias

Hoje iniciamos um novo projeto da Atelier. O antigo Café com Ideias virou o Atelier de Ideias, e, para inaugurar essa nova etapa da agência, recebemos Leandro Beguoci, diretor editorial e de produtos da Nova Escola e mestre em governança de mídia e comunicação pela The London School of Economics and Political Science.
Beguoci falou sobre a transformação dos meios de comunicação após o surgimento da internet, com as redes sociais como protagonistas. Para o diretor da Nova Escola, antigamente se tinha a visão de que o ato de publicar era o fim do processo, hoje, com a tecnologia, o ato de publicar é, no mínimo, o meio do processo. “Com a tecnologia, veio também as métricas. Para a Nova Escola, a revista é tão importante quanto a página do Facebook.”
Confira as fotos da conversa:
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